Джинсы Levi’s — это безупречное качество, идеальный фасон и совершенный стиль. Несмотря на огромную популярность бренда, его название до сих пор вызывает вопросы. Многие сомневаются, как правильно говорить: Левис или Левайс – сегодня оба варианта активно используются в речи. Чтобы не прослыть безграмотным человеком, стоит разобраться в нюансах произношения слова Levi’s. Следует узнать и о происхождении компании, что объясняет особенности написания ее названия.
История легендарного бренда
Джинсы, как разновидность брюк, были изобретены в XIX веке Лебом Штрауссом, баварским евреем. В 18 лет он эмигрировал в Америку, где вместе с братьями занялся галантерейным бизнесом. Чтобы скорее адаптироваться в новой стране, молодой человек сменил имя (его начали произносить на американский манер) и стал Леви Страусом (в некоторых источниках упоминается Страусс и Штраусс).
Одна из поездок за товаром полностью перевернула его жизнь. Купленные за рубежом новые изделия Леви распродал еще на пути в Сан-Франциско. У него на руках осталась только старая парусина. Следуя намеченному плану, он должен был вернуться за другой партией, но поступил иначе. Леви придумал новую модель прочных брюк для фермеров и отдал оставшуюся ткань портному для их пошива. Готовые изделия были моментально раскуплены местными золотоискателями. Воодушевившись успехом, молодой бизнесмен увеличил объемы производства, выкупив ткань у всех кораблей в местной гавани. Вскоре он создал собственную компанию Levi Strauss & Co.
Галантерейный бизнес получил широкое развитие. Жесткая парусина со временем была заменена на деним — плотную ткань саржевого переплетения. Благодаря ей синий цвет джинса теперь считается традиционным. Этот материал Леви использовал для пошива первых классических джинсовых брюк, которые не утрачивают популярности по сегодняшний день.
Компания, созданная баварским евреем, существует до сих пор под управлением его племянников. Несмотря на большую конкуренцию, она занимает одну из лидирующих позиций в своей сфере.
Первой официальной моделью, выпущенной компанией Levi Strauss & Co, стали джинсы Levi’s 501.
За последние сто лет в работе компании мало что изменилось. Наследники Леви успешно пользуются наработками своего предка. Джинсы Levi’s ценятся не только за хорошее качество. Особой значимости добавляет факт того, что они были первыми и таковыми останутся навсегда.
Причины разночтений в названии
Джинсы, которые выпускает компания, основанная Леви Страусом, носят название Levi’s. Вариант Levis считается неверным. Подобное написание на лейбле может означать только подделку:
- Наличие апострофа свидетельствует о том, что существительное находится в притяжательной форме. Согласно правилам английского языка, к таким словам добавляется окончание ’s. Ведь дословно Levi’s jeans значит «джинсы Левиса».
- Имя создателя бренда на английском языке пишется как Levi, а произносится Левай. Соответственно, наименование торговой марки будет звучать как Левайс.
- Если же читать имя на русский манер, это однозначно будет Леви. И логичным образом название бренда превращается в Левис. Однако многие полагают, что оригинальность звучания английских названий должна сохраняться, поэтому первый вариант используется чаще, нежели второй.
Рассуждая, как правильно: Левис или Левайс, также стоит обратить внимание на транскрипцию слова Levi’s. Есть 2 варианта английского языка, и между собой они существенно отличаются:
- британский — [li:vaɪz];
- американский — [levəs].
С точки зрения британцев, брендовые джинсы должны носить название Ливайз, что отличается от Левиса или Левайса. Но согласно правилам американской транскрипции, наименование звучит не иначе как Левайс. И именно этот вариант правильный, ведь родиной джинсов является Америка, а не Англия.
Споры о том, как же все-таки произносится Levi’s вероятно будут еще продолжаться не одно десятилетие. Но справедливости ради это никак не повлияет на качество джинсов. Они не утратят своей ценности, как бы не назывались.
Как правильно произносить другие модные бренды
Бренд Levi’s не единственный, произношение которого в странах СНГ вызывает определенные трудности. Зарубежные названия всегда пишутся латинскими буквами и произносятся в соответствии с правилами английского, немецкого, французского и других языков. Не зная их, русский человек рискует назвать фирменную вещь так, что за границей его никто не поймет. В худшем случае допущенная ошибка станет поводом для насмешек.
Рассмотрим несколько самых популярных брендов, вызывающих вопросы с правильностью их произношения.
|
Наименование |
Ошибочное произношение |
Правильное |
Обоснование |
| Wrangler | Вранглер | Рэнглер | В соответствии с транскрипцией [ˈræŋglə] буква W не произносится. Здесь применимо правило сочетания Wr, где W никогда не читается |
| Ralph Lauren | Ральф Лоран | Ральф Лорен | Ошибка связана с тем, что название произносится на французский манер. Наименование же английское, поэтому вариантов, кроме как Лорен, нет |
| Saucony | Сайкони, Саукони | Сокэни
(с ударением на первый слог) |
Компания получила имя в честь речки, протекающей около первого места производства кроссовок. Правильное произношение соответствует транскрипции [ˈsɔːkəni] |
| Gap | Гап | Гэп | Английская А в закрытом слоге читается как [æ] (на русском Э). Исключений в данном правиле не существует |
В 60-х годах основатели Wrangler были вынуждены провести обучающую рекламную компанию. Они акцентировали внимание на том, что первая буква W не произносится.
Сложности с произношением вызывают и ряд других названий. Например, не существует таких брендов, как Гермес или Гивенчи. Наименования французских домов моды Hermès и Givenchy произносятся только как Эрмэ и Живанши. А всем известные угги на самом деле называются Агс (UGGs).
Невольно вызовет улыбку и имя итальянского модельера Emilio Pucci. Его фамилия нередко выговаривается как Пуси или Пукки. В реальности же она звучит исключительно как Пуччи. Подобных примеров очень много, и то, что для русскоязычного народа привычно и очевидно, иностранцу может показаться смешным и неуместным. Лучше один раз поинтересоваться верным произношением, чем многократно ошибаться.
Видео
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
